Prospektwerbung erreicht weiterhin Ihre Zielgruppe
Eine Tasse Kaffee trinken und durch aktuelle Prospekte stöbern: Ein typischer Sonntagmorgen in sehr vielen deutschen Haushalten. Gedruckte Prospekt- und Beilagenwerbung in Zeitungen ist hoch im Kurs und ein reichweitenstarkes Werbemedium. Prospektwerbung erreicht schließlich 90 Prozent der deutschen Konsumenten.
Studien belegen: Prospektwerbung ist relevant
Die Ankündigung, dass „Einkaufaktuell“ Ende März 2024 eingestellt wird, ist verwunderlich, denn gedruckte Prospekt- und Beilagenwerbung ist in Deutschland weiterhin beliebt und verbessern die Customer Experience. Tatsache ist: 90 Prozent der deutschen Konsumenten lesen zumindest gelegentlich gedruckte Prospekte. Drei Viertel von ihnen lesen sie wöchentlich. Und nur 5 Prozent der Prospektleser nutzen nur digitale Prospekte. Somit belegt die Studie vom IFH Media Analytics aus dem Jahr 2022, dass der Werbeprospekt auch heute in digitalen Zeiten nicht wegzudenken ist.
Chancen für neue Formate der Posteinwurfsendungen
Der Wegfall von „Einkaufaktuell“ bietet dem Markt nun neue Chancen, eine Alternative zu bieten. Denn die Belieferung von Prospektbeilagen ohne Zeitung von bis zu 17 Millionen Haushalten muss jetzt durch entsprechende Lösungen kompensiert werden. Schließlich ist ein crossmediales Zusammenspiel unterschiedlicher Marketing-Maßnahmen inklusive gedruckter, unadressierter Haushaltswerbung wichtig für eine erfolgreiche Angebotskommunikation.
Verteilgebiete Einkaufaktuell Deutschland
Ab dem 01.04.2024 erhalten bis zu 17 Mio. Haushalte in 24 Ballungsgebieten keine Prospekte mehr.
Der Wegfall von Einkaufaktuell bietet dem Markt nun neue Chancen
Alternativen und Weiterentwicklung für den Prospektservice
Das klassische Prospekt, die Distribution und die zusätzliche digitale Angebotskommunikation benötigen durch den Wegfall der Einkaufaktuell eine Weiterentwicklung mit moderaten Kosten für Beilagenwerbung. Denn neben der Distribution der Postwurfsendung fällt eine zentrale Buchungsplattform für die Vermarktung weg. Händler und Agenturen konnten entsprechende Mengen einbuchen und nach Haushaltskriterien sowie Regionen die eigene Zielgruppe selektieren. Weitere Vorteile wie eine zentralisierte Logistik mit wenigen Anlieferorten, nachhaltige Verpackung und die zuverlässige Verteilung fallen ebenfalls für Händler und Agenturen weg. Somit brauchen Unternehmen neue Partner, um Prospekte zu konfektionieren und die gebündelten Postwurfsendungen an alle Haushalte zu verteilen.
Vorteile von Postwurfsendungen als Haushaltswerbung
weiterhin vielversprechende Zielgruppe für zielgerichtete Printwerbung
Prospekte sind übersichtlich und werden als zuverlässig und glaubwürdig wahrgenommen
erfüllen Bedürfnisse der Zielgruppe wie Planung, Inspiration und unterstützen beim Sparen
sind Teil eines „Morgenrituals“
funktionieren adressiert als auch unadressiert
möglich als Prospektbeilage in Zeitungen und Wochenblättern
lokale Relevanz für Zielgruppe
Prospektdruck und Prospektverteilservice lassen sich deutschlandweit gut koordinieren
Pro Offline-Prospekt werden bis zu 300 Artikel (LEH) beworben. In digitalen Medien (z.B. WhatsApp oder Email) werden lediglich 20-30 Artikel beworben
Campaign und Prospektwerbung
Als Experten für unterschiedliche Marketing-Maßnahmen wie Kataloge, Printautomation sowie Back-up & Business Continuity im Direktmarketing profitieren unsere Kunden von einer hohen Digital- und Datenkompetenz. Bei unseren Print-Maßnahmen wählen Kunden gewünschte Haushaltsmerkmale aus, um Streuverluste zu reduzieren und genau die richtige Zielgruppe zu erreichen. Zeitgleich behalten wir die Digitalisierung ebenfalls im Auge, um Ihre Kunden über den passenden Weg zu erreichen.
Ihr Prospektservice
Damit Beilagenwerbung oder reine Prospektwerbung die entsprechenden Haushalte erreicht, arbeiten wir an langlebigen Partnerschaften. Schon heute kann das zusätzliche Prospektvolumen konfektioniert als auch distribuiert werden – mit oder ohne Anzeigenblatt. Zusätzlich sind wir in der Lage, Bundles mit bis zu 20 Prospekten zusammenzustellen und sie mit einer Banderole zu bündeln. Für Sie bedeutet das: Skalierbarkeit, Flexibilität und der optimale Mix aus Print und digitaler Angebotskommunikation. Kontaktieren Sie uns gerne zu Ihren Fragen rund um die Prospekt- und Beilagenwerbung.
FAQ
Der Vorteil von Prospekten ist, dass sie auch Haushalte abholen, die sich nicht digital informieren. Daneben erfordert der frei Haus gelieferte Prospekt keine eigene Aktivität des Konsumenten und bietet daher große Chancen im Bereich der Impulskäufe und auch Neukundengewinnung. Wir glauben an einen Mix der unterschiedlichen Kanäle, um jede Zielgruppe passend abzuholen. Und Prospekte sind weiterhin ein wichtiger Bestandteil davon.
Wir setzen auf eine intelligente Verteilung der Prospekte, um Streuverluste gering zu halten. Über unsere mehr als 600 Merkmale zu jedem Haushalt, sind wir in der Lage zu jeder Zielgruppe auch die richtigen Bezirke auszuwählen und damit die Verteilung wesentlich zu optimieren. Einen Prospekt mit für Tierfutter nur in Bereiche mit hohem Haustieranteil zu verteilen, leuchtet vermutlich jedem ein, Baumärkte und Möbelhäuser haben aber ebenso Zielgruppen die sich auf Bezirke und Straßenebene herunterbrechen lassen.
Ja, aktuell werden in allen deutschen Gebieten Prospekte verteilt. Unser Ziel ist es auch zukünftig „weißen Flecken“ zu verhindern und damit die Attraktivität des Prospektes für den Gesamtmarkt zu erhalten.
Wir sind in der Lage bis zu 20 Prospekte mit einer Banderole zu bündeln.
Wir können 20 Beilagen pro Package verarbeiten.
Jan Alberts
Teamlead Key Account Management Fulfillment
